2013年4月15日，首屆BrandSpark《消費者的選擇》評選結(jié)果在滬全面發(fā)布，標志著北美最大規(guī)模和最誠信的快速消費品評選活動正式登陸中國。

BrandSpark《消費者的選擇》是中國市場上真正的100%由消費者選擇的評選，旨在和消費者分享最喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品和最信賴的品牌，提供有關消費者購物態(tài)度及消費潮流趨勢信息，并指導和促進對消費者有意義的產(chǎn)品創(chuàng)新。調(diào)研攜手天貓和觸動傳媒平臺，于2013年1月進行，覆蓋中國30余省市，，吸引了超過60,000名消費者參與，最終評選出“消費者的選擇新產(chǎn)品”和“消費者信賴的品牌”。

會上，BrandSpark的總裁和首席執(zhí)行官RobertLevy與大家分享了消費者洞察，其中幾項數(shù)據(jù)引起業(yè)界高度關注：

逾七成中國消費者喜愛新產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品：72%的消費者對他們會尋找創(chuàng)新產(chǎn)品的觀點表示認同，67%的消費者承認他們在購物時會積極尋找新的與眾不同的產(chǎn)品，81%的人會對可用性有進步的產(chǎn)品支付更多，84%則會嘗試最信任的品牌的新產(chǎn)品。尤為引人注意的是，當消費者對購買的品牌缺乏體驗時，《消費者選擇》評選結(jié)果會正面影響其決策：10個消費者中有7個人愿意相信并接受消費者評選獎項的建議。

“消費者信賴的品牌”結(jié)果表明，國際品牌仍受青睞，中國品牌正在其細分領域崛起：在護膚品方面中國消費者最青睞的是歐萊雅，口腔和頭發(fā)護理分別是佳潔士和海飛絲，而巧克力和薯片類則是德芙和樂事排名第一。同時30個品類中有7個中國品牌勝出，康師傅在食品中最受青睞，立白在家居清潔用品和洗潔精品類中獨占鰲頭，而藍月亮則在洗衣類產(chǎn)品中力壓國際品牌，奪得桂冠。

中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民教授表示：“《消費者的選擇》調(diào)研是目前中國市場上最大規(guī)模最全面的快消品行業(yè)消費者調(diào)研，是由權(quán)威第三方調(diào)研公司獨立開展的100%消費者評選活動，旨在讓消費者知道成千上萬其他消費者的真正選擇以及市場上經(jīng)過消費者體驗被認可的新產(chǎn)品和信賴的品牌，此項評選將開啟中國100%消費者評選新時代，引領中國快速消費品的信任高點。”