凡客創(chuàng)業(yè)元老王春煥加盟優(yōu)購(gòu) 離職或因連年虧損 IPO受阻

連日來(lái)，電商領(lǐng)域人事動(dòng)蕩不斷，電商痛苦的調(diào)整期還在延續(xù)。

繼國(guó)美在線CEO日前被曝離職之后，又有消息稱，凡客誠(chéng)品創(chuàng)業(yè)元老之一，公司高級(jí)副總裁王春煥已正式離職，并加盟百麗旗下服飾及鞋包類電商網(wǎng)站優(yōu)購(gòu)，可能出任優(yōu)購(gòu)市場(chǎng)總監(jiān)。盡管這一消息沒有得到凡客誠(chéng)品和優(yōu)購(gòu)方面的正式確認(rèn)，但在圈內(nèi)卻早已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。業(yè)內(nèi)流傳的說法是，王春煥離職的原因，是凡客誠(chéng)品IPO受阻。凡客誠(chéng)品投資方希望通過人事和業(yè)務(wù)調(diào)整，提升盈利能力，再次謀求IPO。

電商高管人事動(dòng)蕩不斷，表明電商業(yè)面臨空前的盈利壓力，那些還沒有邁過盈利門檻的電商，今后的調(diào)整力度或會(huì)更大。

首位創(chuàng)業(yè)元老離職

其實(shí)，從4月底開始，圈內(nèi)就傳出王春煥從凡客誠(chéng)品離職加盟優(yōu)購(gòu)的消息。當(dāng)時(shí)，凡客誠(chéng)品方面回應(yīng)稱，王春煥是在休假，并不是離職。但I(xiàn)T圈內(nèi)有個(gè)約定俗成的說法，那就是傳言最終總會(huì)被證實(shí)。記者從優(yōu)購(gòu)公司一內(nèi)部人士處獲悉，王春煥到優(yōu)購(gòu)任職已有一段時(shí)間。

日前，本報(bào)記者分別致電凡客誠(chéng)品和優(yōu)購(gòu)公司。凡客誠(chéng)品市場(chǎng)部工作人員告訴本報(bào)記者，沒有得到王春煥是否離職的權(quán)威消息，不便對(duì)此做評(píng)論。而優(yōu)購(gòu)方面的大幅與凡客誠(chéng)品如出一轍。顯然，作為同業(yè)，兩家公司對(duì)王春煥工作變動(dòng)的消息都十分敏感。

王春煥是凡客誠(chéng)品的5位創(chuàng)業(yè)元老之一，最早負(fù)責(zé)營(yíng)銷部門，后來(lái)一度被邊緣化。去年5月，凡客誠(chéng)品負(fù)責(zé)營(yíng)銷的副總裁楊芳離職，凡客CEO陳年再次啟用王春煥負(fù)責(zé)營(yíng)銷。此次王春煥的離職，是凡客誠(chéng)品首位離職的元老級(jí)人物。

實(shí)際上，自去年下半年開始，凡客誠(chéng)品就陸續(xù)出現(xiàn)高管離職現(xiàn)象。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，這些高管離職的主要原因，是因?yàn)榉部驼\(chéng)品創(chuàng)業(yè)這么多年以來(lái)，燒錢無(wú)數(shù)，但一直沒有找到盈利模式，連年虧損，使得凡客誠(chéng)品的經(jīng)營(yíng)壓力日增。特別是2011年凡客IPO未能成行，進(jìn)一步加劇了公司的資金和運(yùn)營(yíng)壓力。

調(diào)整目的在二次IP0

對(duì)于當(dāng)下的凡客誠(chéng)品而言，最大的難題，就是如何找到自己的盈利模式，從而結(jié)束一直被市場(chǎng)追問的尷尬局面，并借助資本市場(chǎng)，通過IPO募集資金，解決公司的資金鏈問題，并給前期投資人創(chuàng)造退出的條件。

凡客誠(chéng)品創(chuàng)立的時(shí)候，一直堅(jiān)持做自有品牌，并在營(yíng)銷上投入巨資進(jìn)行推廣。這種模式讓凡客誠(chéng)品營(yíng)收不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，虧損也在不斷加劇。2011年，凡客被曝虧損超過6個(gè)億人民幣。巨額的虧損，加上成長(zhǎng)性不足，使凡客誠(chéng)品2011年的IPO努力最終功虧一簣。由于IPO未能成功，凡客誠(chéng)品的資金壓力不斷增加，前期投入巨資的風(fēng)投也不斷在給陳年壓力。

IPO受阻后，凡客誠(chéng)品不得不面對(duì)虧損、高管跳槽、被傳收購(gòu)等負(fù)面消息。凡客誠(chéng)品也啟動(dòng)了一系列的人事調(diào)整和業(yè)務(wù)調(diào)整，來(lái)應(yīng)對(duì)這種局面。

不久前，凡客打破只做自有品牌的傳統(tǒng)模式，先后引入李寧、AKCLUB男裝、森馬服飾、ST&SAT鞋等在品牌進(jìn)行特賣，試圖與已經(jīng)在美國(guó)上市的唯品會(huì)分享市場(chǎng)份額。不過，唯品會(huì)一內(nèi)部人士告訴記者，在特賣領(lǐng)域，唯品會(huì)已經(jīng)耕耘多年，與供貨商關(guān)系密切，顧客粘度也很高，凡客誠(chéng)品想在這個(gè)市場(chǎng)挑戰(zhàn)唯品會(huì)，不是件容易的事。

中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也指出，利用已經(jīng)建立起的自有平臺(tái)，有條件、合理的引入其他品牌，可以獲得一定的盈利，但要通過這種模式做大做強(qiáng)，卻不是件易事。

凡客的人事和業(yè)務(wù)調(diào)整，其目的，自然是再次啟動(dòng)IPO，通過IPO緩解資金壓力。早在去年10月，凡客投資方啟明創(chuàng)投合伙人甘劍平就傳出了凡客圖謀再次上市的信息。但是，由于凡客誠(chéng)品的盈利問題一直未能得到解決，因此，其二次IPO何時(shí)啟動(dòng)，IPO能否成功，依然要打上大大的問號(hào)。（記者 田志明）