□本報記者 鄒晶

　　7月24日，來自希臘的時尚配飾品牌Folli Follie宣布，其全新中國區(qū)形象代言人將由影視明星劉詩詩擔綱，這在某種程度上意味著Folli Follie將逐漸提高產(chǎn)品定位，并逐步轉(zhuǎn)化為輕奢品牌。

　　當天，作為Folli Follie的代言人，劉詩詩首次在媒體前亮相，并由此啟動了她與Folli Follie一系列的品牌代言活動。Folli Follie集團CEO George Koutsolioutsos在接受采訪時告訴記者：“對于Folli Follie集團，中國市場有著戰(zhàn)略性的重要地位，自品牌進入中國以來，一直致力于通過款式多樣、設計獨特的精美產(chǎn)品，向每一位追求美麗的中國女性提供可承受價位的時尚奢華。劉詩詩小姐的加入，將進一步強化Folli Follie的時尚印記，向中國消費者展現(xiàn)積極的態(tài)度，演繹更多與時尚和美麗有關(guān)的精彩故事”。這一談話，進一步印證了Folli Follie想要達成輕奢定位的目標。

　　據(jù)了解，同屬于國際知名配飾品牌，施華洛世奇去年初推出首個高級珠寶系列，取得了預期中的成功，并將于今年9月在成都開設第一個高級珠寶專賣店。相關(guān)人士透露，隨著配飾品牌客群年齡的增長，經(jīng)濟能力和品位也得到了提高。而曾經(jīng)追隨這些配飾品牌的客戶，已經(jīng)從年輕小女孩成長為有一定閱歷的“熟女”。一位業(yè)內(nèi)人士在采訪中表示，“品牌定位若不隨之進步和改變，必會流失一部分客人。”

　　目前，在中國市場大紅的輕奢品牌Michael Kors、Coach等也搶占了配飾市場中的一部分，這也使得專注于做配飾的品牌不得不改變相應的戰(zhàn)略來吸引消費者，提高市場占有率。