中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2月4日電（楊簫瑋）曾經(jīng)據(jù)著整個(gè)行業(yè)大片江山的日本家電產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)如今已全面敗退。近年來(lái)，日本家電品牌不斷收縮其業(yè)務(wù)。這是一個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，面對(duì)著中韓家電產(chǎn)業(yè)的崛起，在輝煌了三十多年之后，日本家電產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)交棒。

1950年前美國(guó)家電一統(tǒng)天下，歐洲家電亦有一席之地，1970-2000年期間，日本家電稱霸家電江湖長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年。

日本家電品牌紛紛退出海外市場(chǎng)

松下在中國(guó)的電視機(jī)業(yè)務(wù)始于1987年，當(dāng)年松下在北京成立了第一家合資企業(yè)：北京?松下彩色顯象管有限公司。公司于1989年7月投產(chǎn)運(yùn)行，主要生產(chǎn)各種型號(hào)彩電用彩管和背投彩電用彩管。

早在2013年，松下關(guān)閉了在上海的等離子電視工廠。而松下現(xiàn)在在中國(guó)惟一的電視工廠山東廠已于上周五停產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)液晶電視20萬(wàn)臺(tái)。消息人士表示，松下將對(duì)該工廠進(jìn)行清算，近300名員工失業(yè)。

繼松下大幅削減家電業(yè)務(wù)之后，又一家日資企業(yè)開始效仿。據(jù)共同社報(bào)道稱，近日，曾經(jīng)生產(chǎn)出日本第一臺(tái)彩電的東芝公司宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)。事實(shí)上，東芝退出海外電視業(yè)務(wù)早有征兆。2013年底，東芝宣布將位于中國(guó)大連的液晶電視工廠停產(chǎn)，2014年7月底又宣布將全球24家電視銷售公司削減一半，這導(dǎo)致海外電視銷售公司的大半員工被解雇。

東芝和松下并不是率先退出海外市場(chǎng)的日本家電品牌，此前有多家日本家電企業(yè)有過(guò)類似行為。例如三洋電視曾被國(guó)美電器在中國(guó)買斷經(jīng)營(yíng)；先鋒電器也被蘇寧電器拿到品牌授權(quán)；夏普曾把北美市場(chǎng)的品牌授權(quán)給百思買，在歐洲市場(chǎng)授權(quán)給電視制廠UMC。不僅如此，索尼公司更早就啟動(dòng)了電視去制造化。

激烈競(jìng)爭(zhēng)讓日企無(wú)招架之力

對(duì)于退出海外市場(chǎng)的主要原因，東芝解釋稱，在最近數(shù)年里，由于海外普及價(jià)位產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激化，電視業(yè)務(wù)持續(xù)出現(xiàn)虧損。財(cái)報(bào)顯示，2014年前三季度電視業(yè)務(wù)的銷售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷售額比率為75%。

同時(shí)，松下認(rèn)為，退出在華電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的主要原因是與當(dāng)?shù)貜S商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以改善收益。今后將改為貼牌生產(chǎn)(OEM)的方式，抓緊擺脫電視機(jī)業(yè)務(wù)的虧損。

松下、東芝等日本廠商在被三星等韓系廠商打的無(wú)招架之力之后，近幾年來(lái)又遭受中國(guó)廠商的痛擊，導(dǎo)致其市場(chǎng)占有率兵敗如山倒、一路往下滑，也迫使日系電視廠商終于認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，豎起白旗。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，日本廠商退出海外市場(chǎng)主要有兩個(gè)因素，一是家電業(yè)務(wù)成為拖累且難有起色，二是與韓國(guó)的三星和LG相比，東芝和松下等日本家電企業(yè)在下一代彩電技術(shù)上，投資較少導(dǎo)致技術(shù)不多，難以與其抗衡。因此有意逐漸放棄電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

日本家電沒落不是“失敗”是“轉(zhuǎn)移”

家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，日本家電的沒落不完全是失敗，而是主動(dòng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。回顧全球家電產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移，從美國(guó)到歐洲，再到日本，如今，中國(guó)和韓國(guó)家電企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。

轉(zhuǎn)移的規(guī)律和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段息息相關(guān)，在成為發(fā)達(dá)國(guó)家后，家電行業(yè)的主導(dǎo)地位往往就被其他國(guó)家奪走。反過(guò)來(lái)看，美國(guó)雖然退出制造鏈，但是沒有退出產(chǎn)業(yè)鏈，而是專攻標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)。

日本目前也在按照這一路徑走，3D、4k、量子點(diǎn)等技術(shù)都是由日本開發(fā)，并由中國(guó)企業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。如今，夏普、松下、東芝等轉(zhuǎn)型醫(yī)療設(shè)備、能源，特斯拉的電視就是松下在提供，所以不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為這是日本家電的失敗。

中韓爭(zhēng)搶下一棒 中企或迎來(lái)春天

隨著日企家電品牌進(jìn)行主動(dòng)的轉(zhuǎn)移，相繼退出海外市場(chǎng)，這給中國(guó)家電企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定機(jī)遇，中國(guó)家電企業(yè)似乎迎來(lái)了春天。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)完成彩電出口7405萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%，完成彩電出口金額832.5億元，同比增長(zhǎng)了22.6%。

但中國(guó)家電品牌想要搶奪市場(chǎng)，并不是那么容易。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，全球前五大超高清電視機(jī)廠商，韓國(guó)企業(yè)是三星和LG，中國(guó)企業(yè)是海信和長(zhǎng)虹，日本企業(yè)是索尼。

中國(guó)家電企業(yè)的崛起，還面臨來(lái)自韓國(guó)的強(qiáng)勁對(duì)手三星和LG。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，按銷售額統(tǒng)計(jì)三星和LG兩家在全球家電市場(chǎng)占有率高達(dá)50%以上。此外，那些萎縮的日本品牌還有接盤者在運(yùn)營(yíng)。

家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵表示，日本退出客觀上會(huì)為中國(guó)品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)，但是中國(guó)企業(yè)并不容樂觀，“很多企業(yè)遇到的現(xiàn)實(shí)是，在海外市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)受到韓國(guó)企業(yè)的大力阻擊?！?/p>

劉步塵認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)要加大國(guó)際市場(chǎng)的開發(fā)，日本家電企業(yè)退出后的空白不是中國(guó)企業(yè)來(lái)填補(bǔ)，就是被韓國(guó)企業(yè)搶走。“家電產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位從美國(guó)、日本傳遞過(guò)來(lái)，接下來(lái)將是中國(guó)和韓國(guó)爭(zhēng)搶下一棒的階段”。由此看來(lái)，中國(guó)企業(yè)需練好“內(nèi)功”才能更好與日韓企業(yè)抗?fàn)帯?/p>