【延伸閱讀】奢侈品牌在華掀降價潮 欲吸引中國人回國“燒錢”

參考消息網(wǎng)4月7日報道分析人士稱，由于越來越多富有的內(nèi)地消費者在海外燒錢，很多奢侈品牌開始考慮下調(diào)亞洲門店的零售價。

據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站4月6日報道，財富品質(zhì)研究院院長周婷說：“我們認為，奢侈品牌調(diào)低在內(nèi)地的價格將變得普遍。”財富品質(zhì)研究院是總部設(shè)在上海的一家研究和咨詢機構(gòu)。

美國全球領(lǐng)先的管理咨詢公司貝恩公司的一份報告稱，由于人民幣走強，優(yōu)惠的匯率使人們更愿意到海外去購買便宜的奢侈品。于是，越來越多富裕的內(nèi)地消費者選擇到海外購物。去年內(nèi)地的奢侈品銷售額下降了1%。政府的反腐運動也影響了奢侈品在內(nèi)地的銷售。

分析人士稱，奢侈品牌希望包括內(nèi)地在內(nèi)的亞洲門店價格的下調(diào)能夠使內(nèi)地消費者回到境內(nèi)消費。

著名奢侈品牌香奈兒3月將亞洲地區(qū)的手袋價格下調(diào)了20%，引起人們關(guān)注。

法國時尚品牌迪奧和瑞士名表制造商百達翡麗和泰格豪雅都下調(diào)了價格，在某些亞洲市場的降幅甚至高達40%。

《南華早報》援引《北京晨報》的報道稱，意大利著名時尚品牌普拉達可能是下一個考慮降價的奢侈品牌。該報援引匯豐銀行一名金融分析師的話說，該公司主管表示有“降價空間”。

該公司稱，去年其亞太地區(qū)的銷售額下降了3.1%。不過，北京國貿(mào)商城普拉達門店的銷售人員說，他們還沒收到調(diào)整價格的文件。

由于銷售額下降，許多奢侈品牌去年已停止在內(nèi)地大肆擴張的計劃，甚至關(guān)閉了一些門店。雨果博斯關(guān)閉了7家門店，巴寶莉關(guān)閉了4家門店。

據(jù)貝恩公司估計，去年內(nèi)地消費者約70%的奢侈品是在海外購買的。

北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品行業(yè)研究員曾明月說：“隨著人民幣對其他主要外幣的走強，內(nèi)地市場和歐洲市場差價的進一步增大，這種趨勢將變得更加明顯。”

她說，相比內(nèi)地相對安靜的奢侈品門店，歐洲的奢侈品門店總是擠滿了來自內(nèi)地的消費者，一些暢銷品經(jīng)常很快被搶購一空。“這將損害這些品牌的形象，使它們失去在內(nèi)地建立穩(wěn)定客戶群的機會。”

商務(wù)部一位發(fā)言人近日說，政府對奢侈品牌在內(nèi)地主動實施商品降價的決定表示歡迎。政府也將采取更多措施，鼓勵人們更多在內(nèi)地消費，而不是把錢帶到境外去花。

3月香奈兒宣布降價后的第二天，上海和北京的香奈兒門店外就排起了長隊，有些商品幾小時內(nèi)就被搶購一空。

周婷說：“其他奢侈品牌肯定會紛紛效仿香奈兒，下調(diào)在內(nèi)地及其他亞洲市場的零售價格。這將是在短期內(nèi)增加當?shù)劁N售額的有效策略。不過也可能帶來品牌貶值的風險。”

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19日，上海的一家香奈兒專賣店門口人頭攢動。（法新社）

（2015-04-07 12:18:00）