中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)10月31日綜合（田阿萌）上周，大家伙熟悉的麥當(dāng)勞突然又火了。麥當(dāng)勞（中國）有限公司被曝出，已于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司。消息爆出后，網(wǎng)友們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上紛紛開啟了吐槽模式，表示“土炸天”了。

10月25日，麥當(dāng)勞中國的官方微博賬號(hào)發(fā)表消息確認(rèn)了公司更名的消息。不過，根據(jù)麥當(dāng)勞官方的消息，改名只是證照層面，各餐廳仍然叫“麥當(dāng)勞”。

41年前，麥當(dāng)勞新加坡公司就另有其名

一個(gè)產(chǎn)品的品牌名與經(jīng)營有關(guān)產(chǎn)品的注冊(cè)公司名號(hào)，并不一定相同。據(jù)新加坡媒體報(bào)道稱，在新加坡，麥當(dāng)勞這個(gè)品牌名稱雖是麥當(dāng)勞，然而經(jīng)營當(dāng)?shù)佧湲?dāng)勞的卻是一家名為Hanbaobao的公司。

在新加坡，消費(fèi)者在麥當(dāng)勞點(diǎn)單以后，發(fā)的收據(jù)會(huì)顯示收款的注冊(cè)公司名稱Hanbaobao Pte. Ltd.

1976年4月7日，Hanbaobao就在新加坡注冊(cè)為私人股份有限公司。不過，報(bào)道指出，雖然新加坡本地麥當(dāng)勞官網(wǎng)列明Hanbaobao擁有麥當(dāng)勞的經(jīng)營權(quán)，但是相信大多數(shù)新加坡人也并不知道這點(diǎn)，只認(rèn)識(shí)麥當(dāng)勞這個(gè)品牌。

你不知道的那些糟糕的洋品牌中文翻譯

外國品牌要進(jìn)駐中國，必須得注冊(cè)一個(gè)官方的中文譯名。

就像是GAP的“蓋璞”，哪怕它難聽到炸，可能品牌自己都很少寫出來，但在證件層面，“蓋璞”這個(gè)中文譯名是少不了的。

你知道“樂金”是什么品牌嗎？這個(gè)聽起來無比鄉(xiāng)土的品牌，其實(shí)就是咱們耳熟能詳?shù)摹璍G。再來看看英倫輕奢品牌Dunhill，隨便拿張海報(bào)，那迷之英倫范兒撲面而來……只是……看到它的中文名……

現(xiàn)在看來，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”，至少聽起來沒有那么違和，可能是因?yàn)樵蹅兟犃?xí)慣了吧。

住宿出租平臺(tái)Airbnb在進(jìn)入中國市場(chǎng)兩年后，有了一個(gè)中文名字：“愛彼迎”，寓意“讓愛彼此相迎”。Airbnb的中文名似乎并不得人心，中國的年輕人并不買賬。

起個(gè)中文名？哪有那么簡單！

中文博大精深。家長給自家孩子起名字都要煞費(fèi)苦心，更何況一個(gè)擁有全球眼光的知名品牌呢？ Coca-Cola“可口可樂”至今仍是外國品牌中文譯名的經(jīng)典案例。但這個(gè)品牌的中文名也曾跌至谷底，一蹶不振，是一個(gè)徹頭徹尾的失敗。今天這個(gè)曾經(jīng)失敗的案列并不大為人所知，它只存在翻譯系和市場(chǎng)營銷專業(yè)的教科書里。

19世紀(jì)20年代，Coco Cola剛進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)的中文譯名為“蝌蝌啃蠟”。從字面意思來看，它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣。蝌蚪？啃蠟？這兩個(gè)關(guān)鍵詞哪個(gè)能讓人感覺到美味？

是的，“蝌蝌啃蠟”即是現(xiàn)在大名鼎鼎的Coca-Cola。除了“蝌蝌啃蠟”，Coca-Cola的中文譯名還有“可坷可垃”、“蝌蚪嚼蠟”、“口渴口蠟”等?？纯催@些名字，Coca-Cola分明不是在美化自己，而是在自黑呀。

因?yàn)槊譀]取好的緣故，Coca-Cola在中國的受認(rèn)可程度和銷量也就可想而知了。長久打不開中國市場(chǎng)，Coca-Cola公司決定改頭換面，先“正名”再做生意。于是，它在全球多家報(bào)紙刊登廣告，懸賞350英鎊，征集一個(gè)能打動(dòng)中國人的新譯名。

1935年，當(dāng)時(shí)在英國倫敦大學(xué)東方學(xué)院任教的中國教授蔣彝最終幫助Coca-Cola公司正名，取名可口可樂。自從有了這個(gè)新名，可口可樂知名度大增，遍及中國的都市。

快餐品牌KFC肯德基曾經(jīng)把 “令人不禁吮指的美食（finger lickin good）”翻譯為“吃手指”，讓消費(fèi)者以為真要把自己的手指啃了。

早期德國車Mercedes-Benz最開始進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)音譯為“笨死”。后來更名為“奔馳”后才聽著順耳和舒心，并幫助提高了銷售額。

國際知名的財(cái)務(wù)公司KPMG的中文名“畢馬威”也是讓人容易聯(lián)想到“齊天大圣”孫悟空的別名“弼馬溫”。

除了Coca-Cola，在品牌的中文譯名上，《紐約時(shí)報(bào)》還舉出過一些有代表性的例子……

Tide，汰漬

Reebok，銳步

Lay's，樂事

Nike，耐克

BMW，寶馬

品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產(chǎn)品本身。而公司更名的主因，往往是收購重組、實(shí)際控制人或控股股東變更、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等。（綜合新華網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)等報(bào)道）

（編輯：富文佳）