未來(lái)網(wǎng)(www.k618.cn 中央新聞媒體)北京11月20日電中國(guó)首份關(guān)于《大學(xué)生汽車(chē)品牌喜好度調(diào)查暨汽車(chē)使用情況白皮書(shū)》正式發(fā)布。

11月18日下午,由未來(lái)網(wǎng)夢(mèng)想汽車(chē)頻道和老司機(jī)共同執(zhí)行主辦的首屆95后汽車(chē)消費(fèi)趨向洞察論壇正式開(kāi)啟。同期,由未來(lái)網(wǎng)夢(mèng)想汽車(chē)頻道主辦的首屆中國(guó)大學(xué)生汽車(chē)喜好度年度盛典獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉,獎(jiǎng)項(xiàng)名單共涉及16家汽車(chē)品牌。

汽車(chē)行業(yè)關(guān)注95后價(jià)值觀影響未來(lái)

聚焦中國(guó)汽車(chē)2025巨大變局和新能源車(chē)發(fā)展契機(jī),一起在這場(chǎng)首次以未來(lái)時(shí)間命名的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大會(huì)探討中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)自身的未來(lái)。

(未來(lái)網(wǎng)常務(wù)副總裁 常務(wù)副總編輯信天昊)

“現(xiàn)在的青少年不容小覷,他們是未來(lái)的消費(fèi)主力軍和消費(fèi)主體,有極強(qiáng)的想象力和創(chuàng)造力,可以稱(chēng)之為下一代的消費(fèi)者。他們還是影響家庭汽車(chē)消費(fèi)的重要力量,更是變革未來(lái)的重要理念,他們的消費(fèi)觀念,購(gòu)物習(xí)慣將很大程度上影響未來(lái)的商業(yè)模式。未來(lái)網(wǎng)常務(wù)副總裁兼副總編輯信天昊對(duì)記者表示:“從汽車(chē)行業(yè)來(lái)看,大學(xué)生將成為未來(lái)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)最具購(gòu)買(mǎi)力和最具消費(fèi)欲望的消費(fèi)者。因此,充分了解大學(xué)生的消費(fèi)心理,對(duì)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。同時(shí),我們歡迎更多的汽車(chē)企業(yè)為青少年的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)一份力量,同時(shí)也呼吁和希望在座的各位行業(yè)大咖成為汽車(chē)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,實(shí)現(xiàn)中國(guó)的汽車(chē)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)!”

大數(shù)據(jù)采集覆蓋29個(gè)省

(未來(lái)網(wǎng)汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钅?

據(jù)未來(lái)網(wǎng)汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钅仍谡搲髸?huì)中介紹,作為中央新聞網(wǎng)站、全國(guó)少工委官方平臺(tái),這次未來(lái)網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)青少年研究會(huì)共同發(fā)起了中國(guó)大學(xué)生汽車(chē)品牌喜好度調(diào)查暨中國(guó)大學(xué)生汽車(chē)使用情況調(diào)查,調(diào)研工作覆蓋全國(guó)29個(gè)省市大學(xué),通過(guò)專(zhuān)業(yè)大數(shù)據(jù)分析,并抽樣采集全國(guó)6733名大學(xué)生的樣本數(shù)據(jù),最終發(fā)布了《中國(guó)大學(xué)生汽車(chē)品牌喜好度調(diào)查暨中國(guó)大學(xué)生汽車(chē)使用情況白皮書(shū)》,全面解讀了時(shí)下年輕人對(duì)汽車(chē)品牌的喜好、選擇習(xí)慣以及品牌價(jià)值觀,更充分反映出大學(xué)生這一未來(lái)行業(yè)消費(fèi)的主力軍對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的需求和認(rèn)知。

(中國(guó)青少年研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)程旭輝)

據(jù)中國(guó)青少年研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)程旭輝介紹,這次與未來(lái)網(wǎng)合作進(jìn)行的調(diào)研數(shù)據(jù)分析,涉及受訪問(wèn)大學(xué)生的基本情況,從性別、年齡、家庭經(jīng)濟(jì)來(lái)源、居住地區(qū)、汽車(chē)知識(shí)儲(chǔ)備、品牌喜好度、汽車(chē)品牌認(rèn)知、購(gòu)車(chē)意愿,以及未來(lái)就業(yè)傾向方面進(jìn)行多維度的分析和闡述。調(diào)查采取問(wèn)卷調(diào)查的方式,問(wèn)卷對(duì)象以大學(xué)生為主,涵蓋了29個(gè)省市自治區(qū)。其中,城市大學(xué)生家庭擁有汽車(chē)的比例要高于農(nóng)村,在城市里面將近有50%的家庭已擁有汽車(chē),縣城的比例也接近50%;從大學(xué)生對(duì)汽車(chē)知識(shí)了解的情況來(lái)看,超過(guò)一半的大學(xué)生對(duì)汽車(chē)知識(shí)有所了解,比較了解的人群占到14.78%,很了解的人群占到13.98%,初步了解的人群占到45.34%。從年紀(jì)角度來(lái)看,年紀(jì)越大對(duì)汽車(chē)知識(shí)的了解程度也會(huì)越高;從大學(xué)生擁有駕照的情況看,目前42.46%的人沒(méi)有駕照;從大學(xué)生首次購(gòu)車(chē)的價(jià)格來(lái)看, 5—10萬(wàn)元之間是大家的首選。。

融媒體時(shí)代嘉賓有干貨

未來(lái)網(wǎng)汽車(chē)頻道事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钅取⒚浇?60中國(guó)媒介智庫(kù)創(chuàng)始人&CEO錢(qián)峻、海納亞洲創(chuàng)投基金合伙人任劍瓊,就青年文化與價(jià)值觀為大家進(jìn)行了趣味分享,獲得到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的一致認(rèn)可與贊許。車(chē)企代表長(zhǎng)安DS周江、東風(fēng)日產(chǎn)岳超共同參與的《中國(guó)95后汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)高峰論壇》,則針對(duì)95后消費(fèi)群體定義、消費(fèi)趨勢(shì)和品牌傳播經(jīng)驗(yàn)案例進(jìn)行討論分享。

未來(lái)網(wǎng)汽車(chē)頻道事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钅缺硎?“西方國(guó)家很多孩子很小的時(shí)候就對(duì)汽車(chē)非常喜愛(ài),但是中國(guó)的學(xué)生很少,到了初中、高中才有機(jī)會(huì)走近汽車(chē)。因此,傳播汽車(chē)文化和價(jià)值觀這是我們的使命。未來(lái)網(wǎng)夢(mèng)想汽車(chē)頻道是立志創(chuàng)建國(guó)內(nèi)最具專(zhuān)業(yè)性和規(guī)模化的青少年汽車(chē)公益服務(wù)平臺(tái)和青少年汽車(chē)新能源與科技推廣平臺(tái)。我們接下來(lái)會(huì)給中國(guó)的大學(xué)生創(chuàng)造走進(jìn)企業(yè)的機(jī)會(huì),展示最新的車(chē)型,讓他們了解更多,包括給他們提供作為企業(yè)通訊員的機(jī)會(huì),希望把他們打造成最有代表性,最具特色的中國(guó)汽車(chē)的接班人。”

95后將是智庫(kù)的一部分

(媒介360中國(guó)媒介智庫(kù)創(chuàng)始人&CEO錢(qián)峻)

媒介360中國(guó)媒介智庫(kù)創(chuàng)始人&CEO錢(qián)峻表示:“在媒介360當(dāng)中有網(wǎng)站、內(nèi)容中心、智庫(kù)中心,最重要的是我們有一個(gè)青年文化中心,除了60、70、80的專(zhuān)家?guī)?特別邀請(qǐng)90后和95后成為在智庫(kù)當(dāng)中的一部分。整個(gè)智庫(kù)在做戰(zhàn)略咨詢(xún)的過(guò)程中,同時(shí)為媒體和廣告主做戰(zhàn)略咨詢(xún)。現(xiàn)在廣告投放不少,碎片化也很多,所有的大IP由大資本推動(dòng)。我們希望在文化的角度當(dāng)中,大家真正的看到他們的精神所向往的地方,文化所向往的地方,以及其他所向往的角度。”

汽車(chē)產(chǎn)品將越來(lái)越強(qiáng)

(海納亞洲創(chuàng)投基金合伙人任劍瓊)

海納亞洲創(chuàng)投基金合伙人任劍瓊表示:“這次車(chē)展有一個(gè)現(xiàn)象,第一就是自主品牌的展臺(tái)越來(lái)越大,營(yíng)銷(xiāo)老大越來(lái)越年輕了,整個(gè)自主品牌帶來(lái)的新車(chē)型、產(chǎn)品力越來(lái)越強(qiáng)。打開(kāi)一個(gè)自主品牌的車(chē)門(mén),我認(rèn)為內(nèi)飾不輸給任何一個(gè)合資品牌的產(chǎn)品。這是我們的機(jī)會(huì),我們很貼近新的消費(fèi)群體的需求,借勢(shì)做好自己的品牌。我們生在這個(gè)時(shí)代非常的幸運(yùn),并不是合資品牌沒(méi)有機(jī)會(huì),他們有最好的資源能夠引領(lǐng)未來(lái),在我們有生之年能見(jiàn)證到全新的消費(fèi)群體和全新崛起的本土和全球力量帶給我們的全新的出行方式,也祝愿所有的汽車(chē)廠家為所有的95后提供更有特色的產(chǎn)品。”

汽車(chē)品牌必須尊重用戶(hù)

(長(zhǎng)安DS銷(xiāo)售公司總經(jīng)理周江)

長(zhǎng)安DS銷(xiāo)售公司總經(jīng)理周江表示:“作為一個(gè)品牌必須尊重用戶(hù),無(wú)論95還是05后,所以第一個(gè)關(guān)鍵詞是尊重。第二個(gè)詞是與時(shí)俱進(jìn),無(wú)論95后的需求發(fā)生什么樣的變化,作為品牌、我們的團(tuán)隊(duì)一直在把握時(shí)代的脈搏,跟時(shí)代相關(guān)的一些方法在進(jìn)行融合。DS產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段也有一些新的嘗試,比如在華南地區(qū)為用戶(hù)群做一些定制化的生產(chǎn)。對(duì)于95后人群,DS一直堅(jiān)持的是時(shí)尚、前衛(wèi)。

汽車(chē)體驗(yàn)將趨于年輕化

(東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華)

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華表示:“日產(chǎn)汽車(chē)將近有85年的造車(chē)經(jīng)驗(yàn),對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)而言,我們是2003年成立的,也算是00后。如今東風(fēng)日產(chǎn)看到了市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì),所以開(kāi)展了一個(gè)品牌年輕化的戰(zhàn)略。產(chǎn)品層面東風(fēng)日產(chǎn)導(dǎo)入了專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人的車(chē)型,整個(gè)日產(chǎn)家族的設(shè)計(jì)都是面向年輕動(dòng)感方面的舉措。同時(shí),我們有各種各樣的試駕活動(dòng),大家都喜歡籃球、足球,東風(fēng)日產(chǎn)與歐冠等正在合作,旨在給大家更多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

16家汽車(chē)品牌獲大學(xué)生青睞

作為在廣州車(chē)展中的媒體壓軸大戲,首屆中國(guó)大學(xué)生年度汽車(chē)喜好度調(diào)查結(jié)果和中國(guó)大學(xué)生汽車(chē)品牌喜好度頒獎(jiǎng)盛典同期揭曉,獲獎(jiǎng)名單共有六大獎(jiǎng)項(xiàng)涉及16家汽車(chē)品牌。

本屆盛會(huì)由中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)主辦,50家中國(guó)頭部網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)流量平臺(tái)掌門(mén)人和中國(guó)頭部自媒體公眾號(hào)創(chuàng)始人共同發(fā)起。未來(lái)網(wǎng)與“老司機(jī)”作為“中國(guó)汽車(chē)‘2025’年會(huì)95后汽車(chē)消費(fèi)趨向洞察會(huì)”執(zhí)行主辦。

作為首屆95后汽車(chē)消費(fèi)趨向洞察論壇吸引眾多車(chē)企踴躍參與,出席企業(yè)嘉賓包括:長(zhǎng)安DS銷(xiāo)售公司總經(jīng)理周江、威馬汽車(chē)技術(shù)有限公司銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理王衛(wèi)、東風(fēng)啟辰市場(chǎng)部部長(zhǎng)熊發(fā)明、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華、眾泰新能源汽車(chē)市場(chǎng)部部長(zhǎng)和紅梅、廣汽本田銷(xiāo)售公司市場(chǎng)科科長(zhǎng)汪偉、海納亞洲創(chuàng)投基金合伙人任劍瓊,以及來(lái)自華晨寶馬、上汽大眾、上汽通用、廣汽菲克、上汽名爵、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利、凱翼等20余家車(chē)企代表。

未來(lái)網(wǎng)常務(wù)副總裁兼副總編輯信天昊、未來(lái)網(wǎng)汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钅取⒅袊?guó)青少年研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)程旭輝、媒介360中國(guó)媒介智庫(kù)創(chuàng)始人&CEO錢(qián)峻、海納亞洲創(chuàng)投基金合伙人任劍瓊、長(zhǎng)安DS銷(xiāo)售公司總經(jīng)理周江、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華,以及眾多媒體和車(chē)企代表在本次論壇大會(huì)中就“95后汽車(chē)消費(fèi)趨向洞察”上臺(tái)演講。