近些年，隨著我國老百姓生活水平的提高，社區(qū)體育正在從廣場舞、健步走這些基礎形式，邁向系統(tǒng)化、專業(yè)化，這對相關(guān)的組織團體和基礎設施提出了更高的要求。

以足球運動為例，制約足球大眾化很重要的原因在于，普通民眾無法得到專業(yè)的技術(shù)指導和場地配置。相較于專業(yè)足球俱樂部的“精英路線”，萬科試圖通過開展社區(qū)間的足球聯(lián)賽，走出了一條不一樣的體育“群眾路線”。

“群眾路線”引爆全民體育熱潮

2017年首屆萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽從10月底開始陸續(xù)在北京、太原等9大城市舉行，超過100個萬科社區(qū)中的72支球隊進行了5人制的足球PK賽。

V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽強調(diào)社區(qū)居民的全員參與，不只限于年輕人，老人和孩子都可以通過不同的方式融入該活動。據(jù)北京賽場的一位V盟負責人透露，很多業(yè)主都是帶著孩子來的，活動期間孩子們自發(fā)地一起游戲運動，不僅激發(fā)了孩子對足球的興趣，而且拉近了業(yè)主家庭間的距離。

“此外，為了促進業(yè)主積極參與，提升賽事影響力，我們從多個維度豐富聯(lián)賽，包括與中國足協(xié)合作，邀請各級球星到場，從線上到線下發(fā)起多種形式的互動活動……”上述負責人介紹道。

據(jù)統(tǒng)計，在城市賽階段，參與線上互動及觀看線上直播的用戶已超過84萬人次，這完全超過了以往社區(qū)賽事的影響力。經(jīng)過對各社團賽后情況的了解，每個社團均接到多起報名咨詢，也有很多新成員加入，社團規(guī)模得到了進一步的壯大。

萬科所倡導的體育“群眾路線”掀起了業(yè)主參與足球運動的熱潮，實踐證明社區(qū)體育這種運動模式不僅可以有效滿足人民美好生活的需要，以社區(qū)為主要陣地通過“社團—賽事—大眾參與”的方式也可以有效推進群眾體育的發(fā)展。

社區(qū)聯(lián)賽延伸城市配套服務

萬科集團董事會主席郁亮近日公開表示，萬科從2012年開始踐行“城市配套服務商”戰(zhàn)略，現(xiàn)在萬科要成為城市配套服務商，未來要做的是成為美好生活的場景師，來匹配城市配套服務戰(zhàn)略。

對此，有分析人士認為，移動互聯(lián)深刻改變了人們生活的方方面面，作為一家傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，轉(zhuǎn)型是大勢所趨。只有探索開拓新業(yè)務，盤活新老客戶資源，增強產(chǎn)品與客戶間的粘性，才有可能真正抓住時代的機遇。

V盟是萬科打造的客戶增值服務平臺，在萬科新老業(yè)務并生的生態(tài)系統(tǒng)中，它更像是一個新物種，把關(guān)注點全放在客戶身上。據(jù)V盟相關(guān)負責人介紹，他們通過在線上打造“V盟921狂歡日”活動，吸引了近15萬業(yè)主成為V盟會員，并在9月21日活動當天進行了137萬次的高頻互動。“除了關(guān)注線上與客戶的交互，我們也意識到需要進一步盤活萬科自有社區(qū)的優(yōu)勢資源，通過線下爆款活動凝聚客戶人心，增強客戶粘性。此次萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽正是線下活動的一次探索嘗試。希望通過足球聯(lián)賽等多種形態(tài)的活動，不斷豐富客戶的生活。”

社區(qū)足球助推國家體育事業(yè)

在“振興足球”成為國家戰(zhàn)略的大背景下，倡導足球精神和足球文化，已成為全社會的共識。然而，當前中國足球的發(fā)展，雖然經(jīng)歷了幾代人的努力和十多年職業(yè)聯(lián)賽的歷練，卻依然任重道遠。

有學者公開發(fā)表的研究論文稱，作為足球強國之一的英國，支撐足球發(fā)展的兩大基石之一是足球?qū)W院，另一大基石就是社區(qū)足球。19世紀，英國的足球比賽就是在社區(qū)之間開展的，由此誕生了火遍全球的俱樂部。可見，社區(qū)足球是一個國家未來足球事業(yè)發(fā)展的**。

我國的足球人口與其他足球強國相比，無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都存在較大的差異。社區(qū)足球的推廣，對于足球運動的普及、足球文化的深入以及青少年足球運動的根基奠定，都有積極且不可替代的巨大作用。

萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽，開創(chuàng)了大規(guī)模跨城市開展社區(qū)足球運動的模式，實現(xiàn)了組織、專業(yè)技術(shù)指導、場地等要素與社區(qū)的有機融合，讓最基層的社區(qū)群眾參與到足球運動的建設與推廣中來，成為競技賽場上的主角；同時，有效推動了足球文化深入社區(qū)，為中國足球運動的發(fā)展提供了新鮮的視角和活力。

足球運動最為深刻的內(nèi)涵，就是通過足球文化和精神的魅力促進人與社會的發(fā)展。十九大報告明確提出，要廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設。推進足球改革，發(fā)展社區(qū)足球運動，不僅是推動體育改革的歷史使命和擔當，更包含了人們對美好生活的向往和追求。