在10月20日舉行的2023天貓雙11新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，淘天集團(tuán)CEO戴珊表示，未來線上消費(fèi)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大，淘寶天貓將從千人千面走向億人億面，更好地匹配每個(gè)消費(fèi)者的需求，讓愿意創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值的商家成長(zhǎng)起來，一起引領(lǐng)消費(fèi)，做深做透中國(guó)大市場(chǎng)。

戴珊認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造能力還有巨大升級(jí)空間，消費(fèi)者需求始終足夠大，這決定了中國(guó)市場(chǎng)依然強(qiáng)勁有力，增長(zhǎng)潛力的確定性更強(qiáng)。淘寶天貓將堅(jiān)定做深做透中國(guó)大市場(chǎng)，聯(lián)合品牌商家一起，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)。

記者從會(huì)上獲悉，2023年天貓雙11將在10月24日晚上8點(diǎn)正式開啟，預(yù)計(jì)將有10億消費(fèi)者參與，超8000萬熱銷商品實(shí)現(xiàn)全年最低價(jià)，備受期待的“貓晚”也將回歸，節(jié)日氛圍比往年更強(qiáng)。

波司登、蜂花、老干媽、天府可樂等家喻戶曉的國(guó)貨品牌，早已備好了天貓雙11的貨，準(zhǔn)備迎接一年里最大的生意增長(zhǎng)。天貓不僅首次放寬了新品牌和中小商家的報(bào)名商品數(shù)量限制，還加大了真金白銀的補(bǔ)貼激勵(lì)，今年也將是新品牌、新商家、中小商家參與最多的一屆雙11。

為響應(yīng)消費(fèi)者和商家訴求，今年天貓雙11進(jìn)一步簡(jiǎn)化玩法、提高官方補(bǔ)貼力度、增加“順手買益件”等公益入口，真正成為更簡(jiǎn)單、更實(shí)惠、更快樂、更有溫度的一屆雙11。

為了讓消費(fèi)者買得更省、買得更好，今年天貓雙11在以往跨店滿減基礎(chǔ)上，大規(guī)模推出官方直降、立減，為此投入史上最大力度的官方紅包和優(yōu)惠券。消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)“全網(wǎng)低價(jià)”、“官方立減”閃電標(biāo)，就可以買到更優(yōu)惠的商品，還能享受買貴必賠服務(wù)。

對(duì)于喜歡在雙11買家具、家電等大件的消費(fèi)者，天貓雙11將提供88VIP大額券，讓消費(fèi)者買大件更省錢。而對(duì)于喜歡直播購物的用戶，今年淘寶直播將率先在直播間發(fā)送10億元紅包，以及限時(shí)最低折扣的閃降，帶給消費(fèi)者一個(gè)充滿驚喜的雙11。

為了讓商家能在雙11消費(fèi)季獲得生意爆發(fā)，淘寶天貓?jiān)谟脩簟⑸唐贰?nèi)容和服務(wù)上重點(diǎn)支持商家做全面優(yōu)化，讓用戶增長(zhǎng)成為商家生意增長(zhǎng)的引擎，讓商家不僅在雙11消費(fèi)高峰有生意，在日常也天天有生意。

今年天貓雙11將是新品牌、新商家、中小商家參與最多的一屆雙11。為此，不僅首次放寬了新品牌和中小商家的報(bào)名商品數(shù)量限制，還加大了真金白銀的補(bǔ)貼激勵(lì)，新商家雙11期間將有機(jī)會(huì)領(lǐng)取19500元大額推廣補(bǔ)貼，新品牌則能享受品類擴(kuò)充、托管服務(wù)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼、金融權(quán)益支持等措施，減輕資金和備貨壓力，帶給商家一個(gè)生意更好的雙11。

波司登、酒仙網(wǎng)、蜂花、老干媽、天府可樂等國(guó)貨品牌，早早就感受到了消費(fèi)者參與雙11的熱情。酒仙網(wǎng)和天貓共同打造了“酒仙亮哥”直播間，實(shí)現(xiàn)了3個(gè)月從0到億的突破。從“圍爐煮茶”到“青梅煮酒”，從中國(guó)成分到中式滋養(yǎng)，從漢服到馬面裙，熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人，將帶動(dòng)國(guó)貨在雙11的新一輪爆發(fā)增長(zhǎng)。

今年以來，淘寶天貓密集出臺(tái)商家支持舉措，簡(jiǎn)化開店流程、取消開店保證金、加大流量推廣補(bǔ)貼、物流發(fā)貨補(bǔ)貼、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，幫助中小商家、尤其小微企業(yè)更好創(chuàng)業(yè)。本次雙11，淘寶天貓還將面向商家推出10款免費(fèi)AI工具，幫助商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，并通過AI智能助手“淘寶問問”提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，入駐天貓的新品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，同比去年增長(zhǎng)105%，其中42%是中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)帶工廠創(chuàng)立的自有品牌；入駐淘寶新商家中，00后占比首次超過90后，淘寶成為年輕人創(chuàng)業(yè)的首選平臺(tái)。

同時(shí)，淘寶上中小商家的收入指數(shù)連續(xù)兩個(gè)季度上升，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)持續(xù)向好。

今年天貓雙11也是一個(gè)更溫暖的雙11，更多商品加入了“公益寶貝”，消費(fèi)者下單這些商品時(shí)，后臺(tái)將自動(dòng)按照商家設(shè)置的捐贈(zèng)金額給公益項(xiàng)目捐款。雙11期間，淘寶還將首次升級(jí)“順手買一件”為“順手買益件”，讓更多公益寶貝、助農(nóng)產(chǎn)品和殘疾人店鋪的商品被消費(fèi)者看見，可以順手下單，同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者分享公益項(xiàng)目，讓善意被更多人看見和傳遞。

雙11期間恰逢重陽節(jié)，繼去年給全國(guó)5萬老人送出防摔黃扶手后，今年天貓雙11還將啟動(dòng)“黃扶手2.0計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)品牌一起向社會(huì)捐贈(zèng)家用攝像頭，給空巢老人、獨(dú)居老人提供一份實(shí)時(shí)的看護(hù)。淘寶也將攜手中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)，共同發(fā)起“老寶貝上新”公益計(jì)劃，在淘寶上架毛線編織、插花技巧、養(yǎng)鴿子等技能教學(xué)視頻，關(guān)注老年人的精神生活。

“我們始終堅(jiān)信：科技創(chuàng)造新商業(yè)。”戴珊表示，淘寶天貓將聯(lián)合具備研發(fā)設(shè)計(jì)力、生產(chǎn)制造力和優(yōu)秀品牌力的所有品牌和商家，持續(xù)在品牌、新品和用戶上做長(zhǎng)期投入，并為助老、助農(nóng)、助殘貢獻(xiàn)綿薄之力，鼓勵(lì)和傳遞助人為樂的快樂。