今年天貓618，沒有官方預(yù)售、沒有復(fù)雜玩法，第一輪開賣商家戰(zhàn)績表現(xiàn)亮眼。

天貓618開賣僅4小時，59個品牌銷售額破億。而今年全新上線的阿里媽媽全站推廣工具，成為商家撬動618成交爆發(fā)的新利器。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)萬個商家5月20日通過全站推廣引導(dǎo)成交實現(xiàn)環(huán)比701%的平均增長。此外，TCL、夢百合、FILA、聯(lián)想、美的等2863個品牌的全站推廣引導(dǎo)成交更是實現(xiàn)環(huán)比翻10倍。

作為單品推廣爆發(fā)利器，全站推廣在天貓618首日表現(xiàn)亮眼。美的、聯(lián)想、格力、OPPO、追覓等超1萬個品牌，其單品全站推廣引導(dǎo)成交占比達(dá)30%以上。其中添可、追覓、TCL等品牌收獲多個成交超千萬單品。

據(jù)了解，全站推廣至今年推出以來，就在淘寶天貓商家端一直保持高人氣。作為首批測試的商家，拉杠箱品牌CECE表示，其本季度新品使用全站推廣實現(xiàn)了搜索訪客同期增長135%，搜索買家同期增長100%的成績。

在最新一季（24財年Q4）阿里巴巴財報電話會上，全站推廣被視為為淘寶天貓商家提升投資回報率（ROI）的重要產(chǎn)品。據(jù)悉，目前全站推廣仍然處于部分商家測試階段，產(chǎn)品端正著力實現(xiàn)算法模型的優(yōu)化，以確保商家投資回報率（ROI）的同時實現(xiàn)淘寶天貓的業(yè)務(wù)增長。

今年以來，淘寶天貓圍繞價格力和用戶體驗的投入收到消費者的積極反饋。財報數(shù)據(jù)顯示，季度買家數(shù)量和購買頻次強勁增長，推動淘寶天貓GMV實現(xiàn)雙位數(shù)強勁增長。88VIP會員數(shù)也實現(xiàn)兩位數(shù)增長，總規(guī)模超過3500萬人，淘寶天貓對高購買力人群的吸引力仍在穩(wěn)步提升。