新華網(wǎng)北京10月14日電（記者 閆雨昕）截至發(fā)稿，現(xiàn)貨黃金（倫敦金現(xiàn)）盤中報(bào)4143美元/盎司，再創(chuàng)新高。周大福、周生生、千葉珠寶等多個(gè)品牌足金飾品價(jià)格突破1200元/g，對(duì)比國慶假期前國內(nèi)金飾克價(jià)累計(jì)上漲超過80元，年內(nèi)漲幅近50%。
即便金價(jià)接連攀升，年輕消費(fèi)者的購金熱情依舊不減。
當(dāng)年輕人成買金主力
“編繩款的古法手鏈最近賣得特別好，很多95后、00后都選它。”北京西單君太某黃金品牌銷售人員向顧客介紹。該店專設(shè)柜臺(tái)陳列輕量金飾，旁邊的電子屏播放著當(dāng)日金價(jià)。
黃金的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生改變，悅己、存錢兩不誤，代表了當(dāng)下不少年輕人的消費(fèi)心態(tài)。正在選款的95后顧客李女士直言，購金是“給自己的‘雙節(jié)’禮物”。“以前覺得黃金老氣，現(xiàn)在設(shè)計(jì)不一樣了，這款2克多的游戲IP主題吊墜，搭衛(wèi)衣毛衣都合適。”
這種新趨勢(shì)在社交媒體上表現(xiàn)同樣明顯。小紅書上，“黃金搭配”話題下的筆記超過10萬篇，年輕人分享著如何將傳統(tǒng)金飾融入日常穿搭。黃金正從保險(xiǎn)柜里的投資品，變成年輕人展示個(gè)性的時(shí)尚潮品。
“最近看金價(jià)一直漲，把閑錢換成喜歡的黃金款式挺好的。以后要是金價(jià)再漲，也相當(dāng)于攢了筆錢，就像‘消費(fèi)又儲(chǔ)蓄’。”消費(fèi)者劉女士說。
世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年輕群體金飾擁有率顯著提升。《2025中國金飾零售市場(chǎng)洞察》提到，18-24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%，5年前僅為37%。
“當(dāng)前黃金消費(fèi)主力轉(zhuǎn)向年輕人，需求也從單一保值變得多元，輕量化、有審美內(nèi)涵的金飾更受歡迎。”艾媒咨詢首席執(zhí)行官兼首席分析師張毅表示。
都愛買什么金飾？
“現(xiàn)在最受歡迎的是1-3克的小件金飾。”北京天雅珠寶城銷售人員指著柜臺(tái)里的聯(lián)名款介紹，“年輕人喜歡它們的設(shè)計(jì)感，而且單件價(jià)格不高，容易入手，日常佩戴或收藏都合適。”
記者注意到，這些小巧精致的金飾往往采用“一口價(jià)”銷售，打破了傳統(tǒng)“按克計(jì)價(jià)”的模式，是時(shí)下最受歡迎的產(chǎn)品類型。
國信證券在報(bào)告中稱，黃金飾品消費(fèi)自去年以來出現(xiàn)顯著新趨勢(shì)，高毛利“一口價(jià)”產(chǎn)品占比提升。如周大福2025財(cái)年“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品營業(yè)額同比增長105.5%；六福集團(tuán)2025財(cái)年黃金及定價(jià)黃金類毛利率27%，同比增加6.3個(gè)百分點(diǎn)，業(yè)績受益于金價(jià)上漲及“一口價(jià)”黃金飾品占比提升。
從形式來看，IP聯(lián)名、古法工藝黃金的持續(xù)爆火，撐起了黃金飾品的高溢價(jià)。
與熱門動(dòng)漫、影視、游戲IP聯(lián)名的“黃金谷子”，成為諸多黃金品牌搶注的對(duì)象。在北京中海大吉巷某黃金品牌門店，“雙節(jié)”期間，三麗鷗聯(lián)名黃金飾品被擺放在門口的最顯眼處，前來詢價(jià)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。銷售人員為記者展示的多款單品中，有的折算成克價(jià)比當(dāng)日金價(jià)高880元。“溢價(jià)主要來自IP授權(quán)費(fèi)和定制化工藝成本。”該品牌銷售人員解釋。
古法黃金同樣受到青睞。世界黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，古法金飾品自2019年起便迎來市場(chǎng)爆發(fā)期，并在過去五年中持續(xù)增長。到2023年，古法金飾品在國內(nèi)金飾消費(fèi)總量中的占比已達(dá)到35%，成為僅次于普通足金飾品的第二大黃金飾品子品類。
比如靠“古法工藝”“中式審美”出圈的老鋪黃金，即便今年2月、8月兩次漲價(jià)，消費(fèi)者依然“買賬”。北京SKP商場(chǎng)老鋪黃金專柜銷售人員小周介紹，單品價(jià)格多在1至6萬元之間，根據(jù)工藝和結(jié)合材料的不同，換算成克價(jià)約在1200到1700元，小克重產(chǎn)品單克的價(jià)格甚至超過2000元。
金價(jià)飛漲，企業(yè)受益嗎？
數(shù)據(jù)顯示，國際金價(jià)過去6年上漲約4倍。原料成本上升，讓企業(yè)端盈利承壓，一些企業(yè)將主要業(yè)務(wù)投向IP黃金和高端古法黃金。
前者靠IP吸引年輕人，后者憑工藝突破傳統(tǒng)定價(jià)。這樣的發(fā)展方式，能否長期持續(xù)？
有觀點(diǎn)認(rèn)為，IP消費(fèi)人群畢竟小眾，且熱度“來得快涼得也快”，一旦綁定的IP降溫，聯(lián)名黃金價(jià)值也會(huì)縮水。此外，黃金原材料成本占比高，貨幣屬性讓消費(fèi)者習(xí)慣“按克計(jì)價(jià)”，“IP+黃金”的經(jīng)營模式仍有待長期檢驗(yàn)。
“尤其要考慮金價(jià)下跌的情況。”深圳城市職業(yè)學(xué)院珠寶學(xué)院院長王驚濤分析，現(xiàn)在金價(jià)一直處于上漲態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)溢價(jià)產(chǎn)品的接受度或許還能維持，若金價(jià)下行，消費(fèi)者對(duì)“保值”會(huì)比較敏感。即便一些品牌憑借復(fù)雜工藝、品牌效應(yīng)取勝，也可能面臨消費(fèi)反饋波動(dòng)。
“現(xiàn)在只有少數(shù)企業(yè)具備成熟的創(chuàng)新與溢價(jià)能力，多數(shù)企業(yè)還需在工藝研發(fā)、品牌運(yùn)營上持續(xù)投入，構(gòu)建多元價(jià)值體系，才能在金價(jià)波動(dòng)中穩(wěn)健發(fā)展。”張毅說。
從長期發(fā)展來看，張毅認(rèn)為黃金品牌可從三個(gè)方向發(fā)力。“一是產(chǎn)品創(chuàng)新，通過融入國潮元素、非遺工藝升級(jí)打造差異化；二是明確定位，或深耕細(xì)分垂類，或做高端品牌；三是優(yōu)化營銷渠道，鞏固‘線下門店+線上電商’，精準(zhǔn)捕捉潮流、引導(dǎo)消費(fèi)場(chǎng)景。”
王驚濤補(bǔ)充道，數(shù)智化轉(zhuǎn)型是降本的關(guān)鍵。“深圳頭部企業(yè)已布局首飾AI設(shè)計(jì)、CNC加工（計(jì)算機(jī)數(shù)字化控制的精密機(jī)械加工技術(shù)）、3D建模+3D打印等，并實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)‘黑燈工廠’生產(chǎn)，既降低人工成本，還能提升工藝精度，為產(chǎn)品溢價(jià)提供技術(shù)支撐。”
“雙節(jié)”熱潮退去，但消費(fèi)理念的變化與行業(yè)創(chuàng)新仍在持續(xù)。對(duì)黃金品牌而言，如何在金價(jià)波動(dòng)中抓住年輕人需求、構(gòu)建可持續(xù)盈利模式，仍是需要回答的課題。（參與報(bào)道：李慶招）
