近年來(lái)，“事件營(yíng)銷”憑借其受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)可使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播效果，為企業(yè)節(jié)約大量宣傳成本等特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)外越來(lái)越流行，其中也包括基金行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，有關(guān)基金公司在其分級(jí)基金不定期份額折算前后及時(shí)宣導(dǎo)分級(jí)基金及其運(yùn)作機(jī)制，不僅在一定程度上提高了公司和產(chǎn)品的知名度，同時(shí)有助于促成產(chǎn)品的持續(xù)銷售。

主動(dòng)事件營(yíng)銷

所謂“事件營(yíng)銷”是指，企業(yè)通過(guò)善用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件來(lái)吸引外界的興趣與關(guān)注。它可謂集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，能夠較為快速地提升品牌知名度與美譽(yù)度。

8月30日，上證綜指收于2052.5點(diǎn)，微跌0.03%，等權(quán)90指數(shù)表現(xiàn)不佳，下跌0.37%。受其影響，截至8月30日，銀華中證等權(quán)90分級(jí)基金的銀華鑫利份額凈值達(dá)到基金合同規(guī)定的不定期份額折算閥值0.25元，使得銀華中證等權(quán)90分級(jí)基金觸發(fā)不定期折算，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

為此，銀華基金適時(shí)啟動(dòng)“事件營(yíng)銷”。除及時(shí)發(fā)布應(yīng)有的信披公告外，還在其官網(wǎng)上發(fā)布《關(guān)于銀華90下拆的常見(jiàn)問(wèn)答》，并通過(guò)“快問(wèn)快答”等欄目向投資者釋疑解惑。同時(shí)，還通過(guò)媒體由基金經(jīng)理代表公司對(duì)外闡明觀點(diǎn)，進(jìn)一步加深市場(chǎng)參與者對(duì)分級(jí)基金的運(yùn)作機(jī)制和工具屬性的理解。

事實(shí)上，此前有關(guān)銀華中證等權(quán)90分級(jí)基金可能觸發(fā)不定期份額折算的消息不絕于耳。自7月以來(lái)，銀華基金公司連續(xù)9次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示公告，對(duì)銀華90可能發(fā)生的不定期份額折算進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示，目的是向該基金持有人提示可能的風(fēng)險(xiǎn)，提請(qǐng)投資者關(guān)注可能進(jìn)行的下拆。

業(yè)內(nèi)人士指出，份額折算可以保持兩類份額的均衡，避免市場(chǎng)持續(xù)下跌過(guò)程中杠桿增大導(dǎo)致銀華鑫利份額的風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)放大，在一定程度上保護(hù)了銀華鑫利和銀華金利兩類份額持有人的利益。總體而言，本次份額折算有利于分級(jí)基金整體長(zhǎng)期發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析人士指出，銀華90分級(jí)基金觸發(fā)不定期份額折算這一“事件”過(guò)程中，銀華基金公司及時(shí)通過(guò)官網(wǎng)等渠道和社會(huì)媒體，宣導(dǎo)相關(guān)分級(jí)基金及其運(yùn)作機(jī)制，不僅提高了公司和產(chǎn)品的知名度，也有助于促成其產(chǎn)品的持續(xù)銷售。

博反彈再成話題

9月7日，A股市場(chǎng)在多重因素共同提振之下大幅反彈，上證綜指漲幅達(dá)3.7%，深證成指漲幅高達(dá)5.08%。在指數(shù)上漲的帶動(dòng)下，分級(jí)基金杠桿份額因具有杠桿效應(yīng)、快速上漲的特征，不僅成為反彈急先鋒，也再度成為市場(chǎng)熱議的話題。

當(dāng)日，銀華基金旗下的銀華銳進(jìn)、銀華鑫瑞和銀華鑫利三只分級(jí)基金杠桿份額均以漲停報(bào)收，杠桿倍數(shù)較低的銀華瑞祥也在盤中一度觸摸漲停板。剛經(jīng)過(guò)份額折算的銀華鑫利和銀華銳進(jìn)全天成交量分別達(dá)6.64億元和4.58億元，居場(chǎng)內(nèi)基金成交量前兩名。

某基金經(jīng)理指出，由于前期市場(chǎng)大幅下跌，分級(jí)基金凈值一路下挫，使得目前市場(chǎng)上部分分級(jí)基金B(yǎng)類份額的實(shí)際杠桿普遍較高。當(dāng)市場(chǎng)反彈時(shí)，杠桿基金自然能放大市場(chǎng)漲幅，不失為博反彈利器。不過(guò)，也有分析人士指出，從中長(zhǎng)期來(lái)看，分級(jí)杠桿基金支付優(yōu)先的融資成本在6%至7%，假定配對(duì)比例為1:1，如果母基金年化收益率低于融資成本的話，意味著中長(zhǎng)線持有杠桿基金在承擔(dān)全部風(fēng)險(xiǎn)的情況下，收益還不如基本無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)先份額。