2014年，中國啤酒業(yè)收獲了24年來的首次產量負增長。低于1%的產量降幅驟然出現，也引發(fā)了業(yè)界對啤酒行業(yè)是否步入拐點的討論。

4月29日舉行的中國啤酒業(yè)年度峰會上，中國酒業(yè)協會理事長王延才在談及當前變化時指出，多年來，中國啤酒產業(yè)始終保持穩(wěn)健的發(fā)展形勢，產業(yè)成熟度非常高，趨勢性和規(guī)律性明顯。但在產業(yè)發(fā)展周期中，行業(yè)結構、產品結構和消費結構的間歇性變化都是正常表現，是行業(yè)總體走向成熟發(fā)展的必經之路。

中國啤酒市場集中趨勢明顯，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集團占據大部分市場。2014年1-12月，中國啤酒行業(yè)累計產量4921.85萬千升，同比下降0.96%。人均占有量為35.98升，比上年下降1.22升。不過啤酒業(yè)2014年的銷售仍保持增長，銷售收入1886.2億元，比上年增長5.1%。啤酒行業(yè)也是主要酒種中唯一實現單位產品利潤增長的，且增幅較為可觀。

過去數年中，啤酒行業(yè)的另一大特征是進出口量增加。2014年中國啤酒產品進出口同比都出現了增長，特別值得關注的是進口啤酒的增長，連續(xù)三年幾乎呈現爆發(fā)式：2012年增幅71.44%，2013年增幅65.6%；三年累計增長了426.81%。

4月29日，酒仙網董事長郝鴻峰表示，目前酒仙網上售賣的啤酒以國產中高端和進口產品居多，也是受市場變化及需求影響。一是消費者對生活品質的要求，使得市場對中高端啤酒產品的需求旺盛；二是，不同于國內啤酒包裝單一，進口啤酒包裝設計更符合中高端人群審美文化。

不過，在市場中，相對于白酒紅酒等酒種，啤酒與互聯網的結合度仍然相對較低。據行業(yè)統計，啤酒產品在互聯網渠道的年銷售額不足5億元，占啤酒業(yè)年銷售收入的0.26%，如以零售價計則更低，約為0.09%。