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張志勇:馬爾喬內(nèi)著魔全球“相親”

汽車之家張志勇 2015-05-29 10:53:14

目前已經(jīng)是菲亞特克萊斯勒公司CEO的馬爾喬內(nèi),仍然不滿于已經(jīng)擁有的幸福婚姻生活,在許多媒體的報道中,我們看到馬爾喬內(nèi)非常忙碌的一個畫面是:不斷向全球的跨國公司伸出橄欖枝,送上玫瑰,頻頻傳遞結(jié)盟的意圖。

馬爾喬內(nèi)好像已經(jīng)患上了一種職業(yè)病,這個病就是恐慌癥。馬爾喬內(nèi)對目前的汽車世界充滿了焦慮,而在他看來,只有與其它跨國公司結(jié)盟,才能使得自己這種恐慌與焦慮得到緩解。

因為只有結(jié)盟,馬爾喬內(nèi)認(rèn)為才能使得自己成為未來汽車世界中能夠幸存下來的汽車企業(yè)之一。

馬爾喬內(nèi)早就說過,未來的世界汽車領(lǐng)域,將只有少數(shù)的幾家企業(yè)能夠存活。他甚至預(yù)測,世界市場留下一家美國企業(yè),一家德國企業(yè),一家歐洲日本企業(yè)聯(lián)盟,或許這個聯(lián)盟還有美國伙伴,一家日本企業(yè),一家中國企業(yè),以及一家有潛力的歐洲企業(yè)。

只是,我們更加感到有興趣的是,馬爾喬內(nèi)的這家中國企業(yè)是指的哪家?但是,顯然這個沒有正確的答案。

馬爾喬內(nèi)做出這種預(yù)測的時候,正值世界汽車市場處于危機關(guān)頭,不僅僅歐洲市場陷入困境,美國市場也在當(dāng)時被中國市場超越。許多歐美的跨國公司因此陷入了經(jīng)營低谷。

而在他看來,只有跨國公司之間的聯(lián)合或者合并才能使得公司的規(guī)模更加壯大,也才能獲得因為擴大而獲得的成本遞減的效應(yīng),從而幫助公司發(fā)展下去。

馬爾喬內(nèi)2009年前后的想法并不稀奇。他的想法在1990年代的時候就已經(jīng)成為汽車界的流行時尚。

1990年代,一些著名的咨詢公司出具研究報告稱,只有公司進行合并形成更大的生產(chǎn)規(guī)模,才能更好地活下來。也因此,當(dāng)時世界汽車產(chǎn)業(yè)形成一輪兼并重組的高潮,其中最著名的莫過于戴姆勒與克萊斯勒之間的合并大案。戴克聯(lián)盟甚至被形容為世紀(jì)并購的楷模與成功的典范。

 

然而,我們今天向回看的結(jié)果是,長達十年之久的世紀(jì)跨國之戀組成的異國婚姻最終解體,克萊斯勒因此受到了重創(chuàng)。

從某種意義上說,馬爾喬內(nèi)的觀點只不過是20年之前的那場大劇的重演。不同的是,當(dāng)年的那場大劇已經(jīng)落幕,世界上的汽車企業(yè)不僅僅沒有減少,而且數(shù)量更為龐大。

那么,今天的馬爾喬內(nèi)與的悲觀論調(diào),以及合縱連橫的解決方案又會如何呢?

無論如何,馬爾喬內(nèi)一直在積極實施他的世界聯(lián)合大計。

不過,除了克萊斯勒如愿納入囊中,其它的合并案好像沒有太大的動靜。

美國《紐約時報》以及《泰晤士報》的相關(guān)報道都表示,馬爾喬內(nèi)曾經(jīng)在今年3月向通用汽車CEO瑪麗·芭拉發(fā)郵件,并提出公司之間的聯(lián)合計劃。馬爾喬內(nèi)的理由是,全球汽車制造商需要通過聯(lián)合來節(jié)約資金,而通用和菲亞特克萊斯勒的合并將節(jié)省數(shù)十億美元的成本,并且產(chǎn)生一個汽車巨人。

盡管通用汽車在福布斯的2000強企業(yè)排行榜中,只能位列汽車行業(yè)的第六名,但是菲亞特克萊斯勒卻并沒有因為合并而得到更好的名次。菲亞特克萊斯勒的排名只有13名。

更加重要的是,馬爾喬內(nèi)確實通過合并獲得了世界第五的銷售額,不過,該公司的7.55億美元的利潤卻只能在2000強企業(yè)中的28家汽車企業(yè)中,倒數(shù)第六名。

利潤的可憐,只能說合并并不成功,最起碼到目前為止還不能得出成功的結(jié)論。

當(dāng)然,馬爾喬內(nèi)或許得出另外相反的結(jié)論。正是因為菲亞特克萊斯勒今天的窘境,他才更加需要與其它的跨國公司實施合并,以獲得公司效益的提升。

根據(jù)媒體的各種報道,馬爾喬內(nèi)不僅僅找了通用汽車,他還拜會了蘋果CEO蒂姆 庫克和特斯拉CEO埃隆 馬斯克。

而有些海外媒體的報道就更加直接。據(jù)彭博社的報道,馬爾喬內(nèi)表示FCA對于與通用汽車或者福特結(jié)合持開放的態(tài)度。他還表示,合并在技術(shù)上是可行的,這樣可以平攤新產(chǎn)品和技術(shù)的開發(fā)成本。

盡管馬爾喬內(nèi)對菲亞特克萊斯勒與大眾進行合作或者合并,持有排斥的態(tài)度。但是卻有德國媒體披露稱,大眾集團曾經(jīng)的監(jiān)事會主席費迪南德·皮耶希與掌控菲亞特的阿涅利家族代表埃爾坎進行過多次對話,討論了關(guān)于收購FCA全部或者部分股份的可能性。

陷入菲亞特克萊斯勒緋聞的還有法國的標(biāo)致雪鐵龍集團,以及日本的馬自達公司。

按照歷史的經(jīng)驗,世界汽車產(chǎn)業(yè)的合并潮不大可能發(fā)生,馬爾喬內(nèi)的世界大同的“理想國”也很難有更多的進展。即使有合并,恐怕菲亞特克萊斯勒也不會成為主動者。

而且,世界汽車產(chǎn)業(yè)在最近兩三年來發(fā)生了巨大的改變,盡管這種改變還沒有成為現(xiàn)實。新能源汽車與智能化汽車的兩大方向,讓汽車產(chǎn)業(yè)與之前截然不同。

未來改變汽車產(chǎn)業(yè)的并不一定是傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域圈子的那些老牌企業(yè),傳統(tǒng)以外的外部力量,可能才是決定勝負(fù)的因素。

編輯: 吳桂霞標(biāo)簽: 馬爾喬內(nèi) 相親 FCA 小拉車 埃爾坎
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